北美票房｜成龙《功夫梦》北美上映，反响低于预期

潮新闻客户端 执笔(zhíbǐ) 孙良

这几天，一棵银幕上的苦楝树，正(zhèng)将绍兴这座城市带入更多人的视线。城市IP电影《楝树花开》，以绍兴越城区为背景的影片，讲述了北方的建筑师吴曼曼(wúmànmàn)和绍兴文物修复师徐定伟一段跨越四十年的爱情故事(àiqínggùshì)，以及一座古城如何在保护(bǎohù)与(yǔ)发展中焕发新生。影片深度挖掘绍兴城市肌理，将越王台、仓桥直街、八字桥等文化地标与越剧、黄酒、乌篷船等文化符号融入(róngrù)创作，观影如同经历一趟绍兴之旅。

有人说，它是一部(yībù)爱情电影；也有人说，它是一封(yīfēng)写给城市的情书。但从更深层的意义上看，它是一次城市的主动表达——用一部电影，唤起人们对这座千年古城的关注(guānzhù)和情感。

那么，城市IP电影，让城市如愿以偿了吗(ma)？

绍兴城市IP电影《楝树花(huā)开》首映。孙和平供图

城(chéng)市的一次盛大“吆喝”：在电影中读懂一座城

“电影中女建筑师这个角色，让我看见了自己，在异乡(yìxiāng)绍兴工作、生活(shēnghuó)多年，用奋斗与热爱见证这座城市的(de)发展。”观影结束后，来自陕西的新绍兴人麦秸激动地说。

原汁原味的江南水乡风貌，是电影《楝树(liànshù)花开》流动的底色。影片中古旧古香的历史文化街区、痕迹斑驳的台门弄堂、充满市井烟火气的八字桥、见证岁月流转的苦楝树……勾起这位陕西游子对“第二(dìèr)故乡”的深情(shēnqíng)。“电影让我沉醉‘第二故乡’的文化底蕴(wénhuàdǐyùn)，一个个场景让我印象深刻，也想深度打个卡。”麦秸(màijiē)说。

“希望通过这部电影，让人(rén)看见绍兴的历史底蕴与现代活力。”影片导演龚贤介绍，他将其中重要(zhòngyào)的拍摄场景安排在(zài)仓桥直街历史街区。由河道、民居和街坊构成(gòuchéng)的仓桥直街，保留了不少清末民初民居，不少原住民在此生活，青石板的清响夹杂市井声、小吃摊(xiǎochītān)飘出香味、琳琅满目的地方小店，来往的人群，历史的厚重感与生活的烟火气足以给人慰藉，满足对江南(jiāngnán)“小桥流水、枕水人家”的所有想象。

“镜头语言展现了一个独一无二的水乡(shuǐxiāng)，书卷味浓浓。它不仅是一部文艺故事片(gùshìpiàn)，更是一部城市形象与内涵的展示片。”龚贤说。他所追求的，是通过影像还原城市的真实(zhēnshí)气质，而非包装成(chéng)标准化的旅游广告。

近年来，影视与城市的互动火花四溅(sìjiàn)，展开了一场场“双向奔赴”。一方面，越来越多的影视创作(chuàngzuò)者选择用镜头对准城市独特的历史(lìshǐ)、风貌与文化(wénhuà)，主动(zhǔdòng)将城市地标、人文风情与城市精神等融入创作，为作品注入真实质感与人文魅力；另一方面，越来越多的城市意识到，影视作品给城市形象和文(héwén)旅推广带来的价值或许不可估量，纷纷伸出橄榄枝。

在中国译协影视翻译专业委员会副主任委员、资深电影制片人何钦看来(kànlái)，《楝树花(huā)开》这部绍兴城市IP电影是践行国家“跟着电影去(qù)旅游”理念的(de)力作。“希望看到更多的城市IP影片，让影片走进更多观众心中，让影片拍摄地成为国内外观众打卡地。”

电影带火“打卡游”：不只是一本经济账(jīngjìzhàng)

当影视与城市相遇，每一帧风景都成(chéng)了流动的(de)胶片。从《长安十二(shíèr)时辰》带火西安，再到《我的阿勒泰》使北疆秘境走入大众视野，影视作品与城市之间的化学反应越来越频繁。在“看景+看戏”合体的新模式下，城市IP电影正在走入更多地方(dìfāng)政府与文旅产业的视野。

但一个现实问题也随之而来：电影带来(dàilái)的只是短期热度(rèdù)，还是能形成长期价值？“跟着电影去旅行”，真的能为一座(yīzuò)城市带来实质收益吗？

在社交媒体上搜索“跟着电影去旅行”，相关话题热度(rèdù)居高不下，时不时还出来一个爆款。跟着电影去打卡，成为了当下(dāngxià)年轻人热捧的旅游方式(fāngshì)。

就在(zài)5月20日，一位正在(zhèngzài)绍兴考察交流的泰国电影人刘国成在看了《楝树花开(kāi)》后，特地找到出品方浙江视联文化传播有限公司，他告诉影片制作人孙和平，希望(xīwàng)找到合作机会，推出泰语版《楝树花开》，让泰国观众也能欣赏到中国的千年古城之美。

青岛大鲍岛里院风光。图源：视觉(shìjué)中国

“城市IP电影(diànyǐng)最吸引我的(de)地方，就是可以把电影作为旅行的向导，带我沉浸(chénjìn)式走进‘片场’，让旅行变得更有故事更有意思。”来自杭州的“95后”阮佳莹是一位“跟着电影去打卡”的爱好者。就在5月初(yuèchū)，因为一部讲述青岛姑娘奋斗历程(lìchéng)的电影《水饺皇后》，她约上朋友踏上了一趟青岛之旅。

在青岛大鲍岛文化休闲(xiūxián)街区，她们寻访电影中多次出现(chūxiàn)的(de)里院生活。大片红色屋顶砖墙，与街道切割成几何美学，院落、天井、回廊、临街店铺、原住民，交叉回荡旧日市井生活气息。置身其中，她们仿佛看到那个怀揣梦想(mèngxiǎng)的青岛姑娘，正勇敢地迈向未知的远方。

正巧(zhèngqiǎo)碰上青岛(qīngdǎo)发布(fābù)了“跟着电影去旅游”七大主题线路，串联前海一线、历史城区、东方影都等主要影视(yǐngshì)旅游资源，她们挑选了一条光影山海·诗意画卷之旅，乘太平山索道穿越花海，将电影《送你一朵小红花》的美景纳入眼帘，又打卡了电影《海洋天堂(tiāntáng)》里父爱筑(zhù)就的碧海蓝天。阮佳莹说，这两年，她已跟着电影打卡了不少城市，还有西安、宁波、厦门等。

今年，厦门将10余部在其取景拍摄的影视剧串联(chuànlián)起来，推出35个影视打卡点、60多条主题(zhǔtí)旅游(lǚyóu)线路、300多款(duōkuǎn)特色酒店服务。广东全新推出“跟着影视去旅行”12条主题旅游线路，基于江门、广州、佛山等特色旅游目的地，串联起多个影视拍摄地、取景地和故事发生地，“五一”游客(yóukè)同比增长18.7%。

在浙江，借国漫电影《白蛇·浮生》余温，杭州推出寻迹(xúnjì)“白蛇传说”旅游路线，串联起自然美景(měijǐng)和油纸伞制作等非遗体验，带火了古装旅拍师、汉服化妆师等职业。电影《云(yún)边有个小卖部》将宁波奉化大堰镇推至新晋“网红”，“云边镇”的诗意生活游线(yóuxiàn)吸引众多影迷和游客探寻(tànxún)。　

“影旅融合”新赛道：长效共生(gòngshēng)是可取之道

尽管一部剧(jù)能带火一座城，但(dàn)如果线下场景开发不足、产品创新欠缺，游客体验不佳，文化内涵挖掘不够(bùgòu)，影视的“一阵风”过后，城市热度可能又会回落。

那么，如何实现“一部剧带火一座(yīzuò)城”的长尾(zhǎngwěi)效应，火得持久？“影视+城市”，能否成为一门可持续的生意？

温州苍南168黄金海岸线。图源(túyuán)：温州文旅

今年3月，温州苍南城市IP电影《多幸运遇见你》上映(shàngyìng)，不仅取得了2000万元(wànyuán)的票房，还引入大批打卡(dǎkǎ)人流。苍南趁热打铁，推出“跟着电影游苍南”专属路线：在霞关老街复刻“转角遇到(yùdào)爱”场景，在马站煎包店还原剧中老板娘的地道手艺，在前屿(qiányǔ)岛（爱心岛）打造“水上秋千+星空露营”网红打卡地。数据(shùjù)显示，电影上映期间，苍南旅游收入同比激增187%，关联产业增长超200%。

“我们通过影视创作基地建设、主题线路开发等举措，将(jiāng)自然景观转化为文化IP，让取景地变为打卡地。”苍南县(cāngnánxiàn)文化和广电旅游体育局相关(xiāngguān)负责人表示。

记者了解(liǎojiě)到，苍南(cāngnán)成立了影视创作基地，建立“拍摄-宣发-孵化-开发”全(quán)产业链合作模式，9个景点入选温州首批影视取景地，加速释放电影与文旅协同效应。

借着电影的甜蜜值，苍南还升级打造“爱情(àiqíng)海岸”影视文旅IP，将168黄金海岸沿线(yánxiàn)58个网红打卡点与9个观景驿站串珠成链，配套建设婚纱(hūnshā)摄影基地、爱情民宿等产品，为游客(yóukè)提供独特的爱情之旅体验。

业内人士指出(zhǐchū)，目前不少城市(chéngshì)在拍摄完毕后，后续开发环节乏力。许多取景地(dì)没有得到有效保护(bǎohù)和转化，游客去了却觉得“不过如此”，甚至有些电影中的“打卡地”在现实中并不存在。这种“虚实落差”，容易伤害观众的期待，也损害(sǔnhài)城市的品牌形象。其实，很多城市不缺美景(měijǐng)，也不缺故事，缺的是对文化的深入挖掘和持续表达(biǎodá)。城市IP电影的成功不应只用票房衡量，更应看它是否真正激活了一座城市的文化自信。

在浙江(zhèjiāng)，越来越多地方逐梦影视(yǐngshì)“梦工厂”，一头扎入影视产业的新赛道：

湖州南浔打造(dǎzào)长三角全域片场影视(yǐngshì)基地，梳理打造历史遗迹、生态景观、建筑设施等六大板块1006个拍摄点位(diǎnwèi)，并搭建影视资源云上数据库，以影视产业为支点，撬动文旅经济跨越式发展，今年计划拍摄的(de)影视剧项目达500部。总投资(tóuzī)高达60亿元的中国(zhōngguó)·桐庐富春江影视产教示范区建设火热，将通过影文旅教业态的深度融合(rónghé)，加快打造成集影视教育、影视拍摄、影视科技、影视旅游与度假于一体的产业生态集群标杆。

今年5月，浙江省文化广电和旅游厅发布《“剧游(jùyóu)浙江”行动计划（2025—2027）》，计划到2027年底，创作播出千集浙产影视(yǐngshì)精品，推出百个经典影视游线打卡点，培育十大“剧游浙江”爆款项目(xiàngmù)，形成亿万(yìwàn)流量，助力浙江影视文旅融合新发展(fāzhǎn)，全力打造全域影视文旅高质量融合浙江样板。

其中重点提及，要挖掘一批“剧游浙江”经典线路，将热门剧集取景地转变为沉浸(chénjìn)式剧游目的(de)地(mùdìdì)。同时，大力发展各种类型的沉浸式、体验式(tǐyànshì)影视文旅融合新产品、新业态、新经济，推动区域影视文旅产业集群。

从某种意义上说，城市IP电影的(de)兴起，不只是文旅(wénlǚ)结合的新方式，更是当代(dāngdài)城市主动表达自身文化的一种探索。在快节奏的现代生活中，每一座城市都在争夺有限的关注力。而(ér)电影，用影像语言为城市建构一种“可阅读性”，让人们在情感上与城市产生连接。

城市IP电影，“花钱赚吆喝”，赚到了什么？从短期看，赚到了关注、流量和游客；从长期看，赚到的(de)是一次关于城市形象(chéngshìxíngxiàng)与文化(wénhuà)表达的重塑机会。

但(dàn)这份“赚”，从不是(búshì)轻松得来。它需要(xūyào)好的内容，也需要耐心运营；需要文化挖掘，也需要产业协同；更需要一份诚意，去讲述城市真正的模样，而不是粉饰过的想象。

毕竟，一座(yīzuò)城市的魅力，从来不在(zài)剧本里，而在它的日常、它的街巷、它的人心之中。