到底谁是“南哥”？

2010年，王宁(wángníng)在北京开设了第一家泡泡玛特门店，那一年他23岁(suì)。 2024年7月22日，福布斯发布《2024中国最佳CEO》榜单(bǎngdān)，泡泡玛特创始人、CEO王宁(wángníng)首次上榜，出生于(shēngyú)1987年的王宁也成为本榜单有史以来最年轻的一位白手起家创始人。 今天上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特（09992.HK）创始人王宁目前(mùqián)身家为203亿美元，牧原(mùyuán)股份（002714.SZ）创始人秦英林(qínyīnglín)身家为163亿美元。出生于1987年的(de)王宁已取代秦英林，成为河南新首富。 截图自福布斯实时(shíshí)富豪榜 近期，泡泡玛特旗下Labubu爆火，一娃难求，一些联名或限量款的(de)Labubu更是卖出(màichū)了几千上万元的天价。 Labubu的爆火，直接带飞了泡泡(pàopào)(pàopào)玛特股价。截至6月6日收盘，泡泡玛特市值为3288亿港元（约合人民币3012亿元(yìyuán)）。泡泡玛特2024年年报显示，王宁持有泡泡玛特股权占比(bǐ)为48.73%。也就是说，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 王宁取代牧原的秦英林(qínyīnglín)夫妇 此前，河南首富为牧原股份的秦英林、钱瑛(qiányīng)夫妇(fūfù)。据胡润百富今年(jīnnián)3月发布的《2025胡润全球富豪榜》，秦英林、钱瑛夫妇以1300亿元财富蝉联河南首富。 近期，Labubu火遍全球，泡泡玛特股价也(yě)持续上涨。 截至(jiézhì)6月6日收盘，泡泡(pàopào)玛特股价报244.8港元/股，总市值3287.52亿港元。今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间(shíjiān)线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了(le)11倍。 据泡泡玛特(mǎtè)2024年年报，创始人王宁持有公司股权占(zhàn)比为48.73%。以此计算，目前王宁的持股市值约为1467亿元。 2024年泡泡玛特实现营收(yíngshōu)130.4亿元(yìyuán)，同比增长(zēngzhǎng)106.9%，经调整(tiáozhěng)净利润34.0亿元，同比增长185.9%。在IP产品(chǎnpǐn)表现方面，2024年，泡泡玛特旗下4大IP（THE MONSTERS、MOLLY、SKULLPANDA和CRYBABY）营收破10亿元。 Labubu所在的(de)IP THE MONSTES营收达30.4亿元，同比增长726.6%，成为泡泡玛特(mǎtè)旗下营收第一的IP。 情感消费让全球(quánqiú)年轻人”疯狂充值” 在线上，核心IP“拉布布”成为社交(shèjiāo)媒体现象级“顶流”；在线下，3.0产品发售引发全球门店排队抢购……新华财经记者(jìzhě)近日在多地采访(cǎifǎng)时看到，踩着文化出海的(de)风口，泡泡玛特试图以潮玩文化符号和社交货币的姿态“抢占”消费者的心智。 在新加坡，消费者对(duì)泡泡玛特情有独钟。本地地图上显示，当地已经有9家泡泡玛特门店(méndiàn)，与乐高持平，在热门商圈也经常(jīngcháng)可以看到一些年轻人背包上挂着“拉布布”挂件。 30岁的本地白领Ariel Faye告诉记者，她和丈夫在过去四个月内共购入了160多个潮玩，摆满(bǎimǎn)了四个展示柜。“情感价值驱动了我(wǒ)购买(gòumǎi)和展示泡泡玛特(mǎtè)的热情。”她说，设计很可爱，让人感到治愈舒缓。 消费者在位于英国伦敦(yīngguólúndūn)牛津(niújīn)街的泡泡玛特店内选购。 新华财经记者张亚东摄 自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点(zhòngdiǎn)从亚洲转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者(jìzhě)近日在唐人街店和牛津店看到(kàndào)，顾客需排队等候(děnghòu)才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上(yǐshàng)，甚至，“拉布布” 3.0产品由于此前销售太过火爆引发(yǐnfā)顾客“斗殴”争抢，被暂时在全(quán)英国下架。 泡泡玛特伦敦(lúndūn)唐人街店内的“拉布布”下架提示牌。 新华(xīnhuá)财经记者张亚东摄 “门店平均每天的客流量在两三千人，九成是英国人和其他欧洲人，CRYBABY等热门(rèmén)产品尤其受欢迎。”泡泡(pàopào)玛特伦敦唐人街店店长告诉记者，虽然具体(jùtǐ)细节还(hái)未敲定，但总部已经计划在伦敦增开数家专卖店。 在明星网红效应和社交媒体巨量(jùliàng)曝光的加持下，泡泡玛特(mǎtè)开始具备“出圈”之势。6月6日，海外“618”前夕，“拉布(lābù)布”成为速卖通搜索词(sōusuǒcí)第一名，泡泡玛特官方店稳居潮玩类目首位。摩根大通报告(bàogào)预测，“拉布布”所在的THE MONSTERS系列销售额预计2027年暴增至140亿元。 新加坡一家泡泡玛特门店内的“拉布布”玩具和IP故事介绍。 新华财经记者(jìzhě)刘春涛摄(shè) “泡泡玛特走到现在，是(shì)做对了一些事的。”一位行业人士在接受记者采访时分析，这次全球范围内的出圈，背后(bèihòu)如“拉布布”这种搪胶+毛绒的品类创新、以及国内擅长的复杂盲盒玩法，都功不可没，“东南亚和欧美市场的潮玩是‘落后了半个版本’的，这也是为什么(wèishénme)业内普遍会觉得国内的产品创新和情感(qínggǎn)消费(xiāofèi)逻辑也会继续支撑海外业务(yèwù)增长。”她说。 事实上，盲盒玩法一定程度上可以说是中国玩具从“性价比出海”升级为“新品类(pǐnlèi)输出”的一个典型案例。“抽盒”时不确定刺激带来的成瘾倾向是“四海皆准”的规律，而(ér)泡泡玛特有意识地调控产量(chǎnliàng)，加上隐藏款激发的好奇心与收集欲，又(yòu)让开盒分享内容(nèiróng)在TikTok、Instagram等平台上形成大量二次传播。 记者在泡泡玛特伦敦牛津店采访中，一位(yīwèi)带着两个儿童的(de)本地女性在“摇盒”挑选(tiāoxuǎn)（即通过重量、声音等(děng)猜测盒内玩具款式），她表示，对盲盒销售(xiāoshòu)方式感到非常新奇和惊喜，孩子们也非常喜欢，“后面肯定会继续购买。”另一位在排队的顾客表示，“拉布布”、CRYBABY是网络上和朋友聚会(jùhuì)时的话题之一，如果不关注，感觉就“落在时尚外面了”。 在稀缺性管理上，泡泡玛特对海外(hǎiwài)市场玩家也是“拿捏”。盲盒行业里，稀缺性贬值会破坏原有的(de)(de)价值体系，导致二手溢价暴跌甚至价值清零，是IP运营中(zhōng)的大坑。据称，“拉布(lābù)布”在泰国卖到断货，公司每天都能收到许多国内外的代理申请。而面对这巨大的诱惑，王宁选择稳住，“我宁愿不赚这些(zhèxiē)钱。我希望泡泡玛特的IP是可持续的。” 更多详细报道请点击 ➤时刻(shíkè)新闻 来源：大河报综合红星新闻、福布斯富豪榜(fùháobǎng)、新华财经、大众日报