「市场监管」当拉布布站上拍卖台

能登上(dēngshàng)拍卖行，是潮玩得到认可的标志之一。站在产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜，企业更(gèng)需要静下心来(jìngxiàxīnlái)深耕运营，用优质产品夯实价值根基。监管部门则应完善规则、净化环境，为创新(chuàngxīn)提供丰厚(fēnghòu)土壤。大家一起守护这份创造力，才能养大中国自己的IP。 一件(yījiàn)潮玩产品，能值108万元？ 近日，一只LABUBU（拉布布）在拍卖会以108万元落槌成交，创下(chuàngxià)全球LABUBU雕塑拍卖最高价(zuìgāojià)纪录。在外网刷屏的抢购、开盒视频，也证明着这个由中国潮玩企业泡泡玛特推出的IP正以惊人(jīngrén)速度(sùdù)席卷全球。 甜蜜的另一面是烦恼。一些地(dì)方的生产线正在源源不断地产出盗版LABUBU，今年以来，仅宁波海关就已经查获涉嫌侵权(qīnquán)“LABUBU”标识的货物数万个。大量假货以“Lafufu”之名售卖，甚至衍生(yǎnshēng)出会发光发声的“Lagogo”变种，伤害了品牌形象，需要严厉打击。但(dàn)不少买不到的爱好者(àihàozhě)甚至表示，“再抢不到只好入手了”，从侧面印证了这个IP的商业价值(shāngyèjiàzhí)。 有人质疑天价拍卖是炒作，认为国内的(de)抢购潮和二手交易是黄牛撑起来的。投机资本的过度裹挟值得警惕，企业有义务维护(wéihù)好产品价格体系、优化销售模式。但换个角度想(xiǎng)，前些年拍卖米老鼠或Hello Kitty时，世界惊叹于迪士尼、三丽鸥的IP运营能力；而当(dāng)主角换成LABUBU，我们为什么(wèishénme)一定要否定中国产品的价值呢？ 拍卖(pāimài)是市场行为。当LABUBU站上拍卖台，既不必急于用“泡沫”或“值得”的(de)标签定义它，也不必对市场波动过度焦虑或激动，更不用急于判断一个新事物会(huì)成为经典(jīngdiǎn)还是昙花一现，“市场之手”有(yǒu)自己的筛选机制。中国潮玩才刚刚起步，现阶段需要一个审慎包容的环境(huánjìng)，让设计师专注于创作，让企业探索可持续的商业模式，让消费者用钱包投票。就把LABUBU们先交给“市场之手”吧。 站在IP出海的(de)潮头，我们(wǒmen)还可以乐观一点。单个潮玩产品的天价成交是很吸引眼球，但它所代表(dàibiǎo)的中国(zhōngguó)IP在全球价值链中的位置(wèizhì)跃迁更令人欣喜。当泰国年轻人能脱口而出“LABUBU”，当英国收藏家研究“MOLLY”与“DIMOO”的设计差异，中国IP也就实现了出海、破圈，有更多国际语境开始解读中国故事。 能登上(dēngshàng)拍卖行，是潮玩得到认可的标志之一。未来，也许还会(háihuì)有外国游客专程来泡泡玛特乐园，就像中国游客专程去迪士尼(díshìní)、环球影城一样。 当然，质疑也是一种提醒，说明中国IP的品牌之路才刚刚开始，还没有得到足够认可。不过(bùguò)不用急，米老鼠有将近100年的历史，Hello Kitty去年刚过完(wán)50岁的生日，跟(gēn)它们相比，才“出生(chūshēng)”没几年的LABUBU还很年轻。为了维护自身权益，泡泡玛特注册商标、布局动画与主题乐园的尝试(chángshì)值得肯定。但站在产业爆发的前夜，比起质疑与焦虑、看热闹和骄傲欣喜(xīnxǐ)，企业(qǐyè)更需要静下心来深耕运营，用优质产品夯实价值(jiàzhí)根基。监管部门则应完善规则、净化环境，为创新提供丰厚(fēnghòu)土壤。大家一起守护这份创造力，才能养大中国自己的IP。（作者：佘颖 来源：经济日报）